圖：蕭亞軒為“音樂之聲”頻率演唱臺歌
□本報駐京記者南香紅
當年，比《新聞和報紙摘要》更重要的，是中央人民廣播電臺的《全國新聞聯(lián)播》。重要新聞都是“今晚播出，明天見報”。
廣播鼎盛時期的美國也是如此。新聞首先是廣播，第二天見報，電影院每周上映新聞片，雜志提供遠景。
●陳信雄（北京環(huán)球七福廣告有限公司總經(jīng)理）：什么是綜合臺？綜合臺就是誰都照顧了，誰都沒照顧好。
●雪莉·貝爾吉（美國傳播學者）：廣播這一起居室中心的媒體，已經(jīng)被移入了臥室、汽車，甚至浴室。美國90％的家庭有收音機，每5個成年人里有4位每星期至少聽一次廣播。40％的美國人在上午6點到午夜12點之間的某個時候聽廣播。電視發(fā)展以來，廣播并沒有消亡，在快速的新聞發(fā)布和最新熱點報道方面，沒有什么能夠與廣播匹敵。
●喻國明（中國人民大學新聞學院副院長）：目前我國廣播媒體正處在大發(fā)展之前的臨界點上，廣播媒體在整個經(jīng)營總量中份額還較小，總數(shù)是4％左右，美國等發(fā)達國家已經(jīng)達到12％。
領先電視11秒
2003年3月20日10時35分，中央人民廣播電臺中斷正在播出的老年節(jié)目《桑榆情》，預告：現(xiàn)在播送剛剛收到的海灣消息……
戰(zhàn)爭爆發(fā)的消息從電波中飛出的時間是20日10時40分30秒，11秒鐘之后，CCTV－4以字幕報出戰(zhàn)爭爆發(fā)消息，大約3分鐘之后，新華社的消息出現(xiàn)在發(fā)稿系統(tǒng)，8分鐘后，CCTV－1播出消息。
在此后的5分鐘里，中央臺接連重播戰(zhàn)爭消息，并預告有直播節(jié)目。“中央人民廣播電臺海灣戰(zhàn)事大型直播”開始曲隨之響起；10時49分中國國際廣播電臺駐中東記者洪琳現(xiàn)場播報的聲音隨電波傳出；11時著名國際問題專家、外交學院副院長曲星進入直播間，分析戰(zhàn)況；直播3分鐘之后，第一條手機短信出現(xiàn)在電腦屏幕上，直播主持人、專家和聽眾的互動開始。
國際廣播電臺駐約旦、科威特、以色列、美國的記者的聲音源源不斷地響起，消息滾動而來。
14時10分，3個半小時的直播結束。3個半小時內(nèi)播出了近200條消息，收到手機短信在這一刻的顯示是9656條。
在此后的節(jié)目時間里，中央人民廣播電臺一套安排了早、午、晚各不少于2小時的直播節(jié)目，11個整點新聞滾動播出戰(zhàn)況，重點新聞時間加播戰(zhàn)爭情況。每天關于戰(zhàn)爭的報道在10個小時以上。
上海東方電臺在第一時間里轉(zhuǎn)播了中央電臺的現(xiàn)場直播，各地方臺也將自己的地方新聞推后以轉(zhuǎn)播中央電臺的節(jié)目。北京廣播電臺在戰(zhàn)爭開始后馬上在節(jié)目中插播最新戰(zhàn)況，他們第一次播出的時間比鳳凰衛(wèi)視還要早一分鐘。
《北京青年報》報道說，在戰(zhàn)爭打響的一刻，盡管各報都把標題、照片盡量做大了，但在時效上遠遠拼不過電視和廣播了。和電視報道相比，廣播的戰(zhàn)爭報道更具時效性，它省去了電視的制作播放過程，只要有一個通道就可以最快地傳遞信息。而且因為有伴隨性收聽的特性，在路上的人，在工作的人更依賴于從廣播中得到消息。
十幾年前海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)時，因為收聽廣播的戰(zhàn)爭報道而帶動收音機熱銷，北京街頭時常可見拿著小半導體轉(zhuǎn)著方向調(diào)臺的人。
“那時候電視還沒有直播，媒體的競爭還遠沒有今天激烈。而在打開電視就能看到戰(zhàn)場的今天，廣播還能吸引眾多的聽眾，說明它正好彌補了電視和報紙的不足。”北京新聞廣播臺長李捷說。
“小崔”是電臺出來的
從世界第一家廣播電臺KDKA電臺成立的1920年算起，廣播已經(jīng)是有83歲高齡的老牌媒體了。然而從1960年代電視出生并占據(jù)主流地位后，世界范圍內(nèi)的廣播首次步入低谷，不得不面臨全新調(diào)整，小而精的電臺大量出現(xiàn)。音樂、新聞加談話變成了廣播的播出內(nèi)容。
中國廣播的低谷期來得晚得多。
對于廣播從媒體老大高位的跌落，可能從事廣播的人的內(nèi)心感受更為強烈。
每當崔永元、白巖松出現(xiàn)在電視屏幕上的時候，中央電臺人的心情是復雜的：“小崔”、“老白”都是廣播電臺出來的。小崔曾經(jīng)工作的《午間半小時》變成了《午間一小時》，時間長了，但影響力沒有同比增長。并不是節(jié)目做得不如以前了，而是廣播整體上進入一個調(diào)整期。
人才不可阻擋地擁向電視，從中央到地方，經(jīng)常是電視臺一推新欄目，廣播電臺就人才大流失。
有關資料顯示，中國現(xiàn)有電臺1000多家，大多是綜合性電臺。各家電臺都面臨著“節(jié)目眾多聽眾量小，廣告量稀缺而且少”的局面。
中央人民廣播電臺臺長楊波在一次講話中談到：中央臺的頻率有8套，可盈利的只有5套，其中覆蓋最廣的第一套節(jié)目，收入占到了全臺的80％，其新聞節(jié)目又占到了全套節(jié)目收入的80％。
2002年12月底，全國省級廣電局主管廣播工作的局長和電臺臺長云集廣州，討論廣播如何改革的問題。
讓臺長們感到最大刺激的是廣東電臺的傳媒大樓。8臺2報1公司卻只有400余人的廣東電臺2002年的營業(yè)收入為1.9億，人均創(chuàng)利已把央視遠遠甩在了后面。
“下雨天別忘了帶傘”
珠江經(jīng)濟廣播電臺的誕生，完全源自于對香港電臺的“靡靡之音”的再創(chuàng)造。當香港的粵語廣播把譚讠永麟、張國榮、張學友、劉德華的聲音放送出來的時候，內(nèi)地那種字正腔圓、抑揚頓挫的播音腔受到挑戰(zhàn)。
珠江經(jīng)濟廣播電臺也開始用那種輕柔的聲音說話，有了中國第一代的“主持人”。以前廣播是播政令、播時政新聞，現(xiàn)在可以播財經(jīng)、播情感，甚至提醒你今天下雨別忘帶傘。最為重要的是第一次出現(xiàn)了即時互動：熱線電話。聽眾撥個電話就可以參與到節(jié)目中來，聽到自己的聲音，媒體的公眾化由廣播開始。
內(nèi)容和形式是一個決定因素，傳播技術同樣是一個決定性的因素。美國在廣播的冰谷時代因為調(diào)頻廣播的出現(xiàn)，曾給廣播帶來了“第二個春天”，調(diào)頻收音機的銷售量一度從1960年的200萬臺上升到1968年的2100萬臺。
1988年在中國大多數(shù)電臺仍然是調(diào)幅廣播的時候，珠江臺就推出了立體聲廣播，1996年又首先在亞洲實現(xiàn)了數(shù)字音頻廣播。直接的效果是廣東電臺與香港各臺的收聽比率從原來的3∶7大幅攀升為7.8∶2.2。
大面積的克隆珠江模式在大型城市興起。其中較成功的是北京臺。
1994年開播的北京音樂臺成為當年度攪動北京媒體市場最具影響力的事件。北京電信特設的兩條專線經(jīng)常被蜂擁而至的發(fā)燒友們打癱。熱線競猜、點歌臺、情感對話，中午不回家的人圍在收音機旁，一邊搶線，一邊為某個闖關題的解法而爭論不休。
其次是交通臺、文藝臺、教育臺等。
北京交通臺以年營收6800萬的業(yè)績顯示出驚人的市場吸引力。僅路況播報一項就把收聽者緊緊綁在了它的頻率上。這背后的基礎是北京7萬輛左右的出租車，上百萬的客流量，170萬的車輛所帶動的聽眾規(guī)模。
北京臺的收益讓媒體圈內(nèi)的人羨慕，該臺以年創(chuàng)收2億的數(shù)額占據(jù)了全國廣播電臺的老大位置，其人均收入令同城的電視臺也落于下風。
交通頻率過去的目標聽眾更多定位在出租車司機，現(xiàn)在變?yōu)椤耙苿拥娜巳骸薄Ｆ囘M入家庭，開車行走在路上的人越來越多，這群人的需求和出租司機是不一樣的。上海新聞頻率總監(jiān)的李平說，交通臺目標人群的改變，立即反映在廣告商的廣告投放上。現(xiàn)在交通臺的廣告從吃喝娛樂的零碎廣告變成了品牌廣告，汽車、電腦、移動通信的廣告多起來，因為“移動人群”是都市里購買力最強的人群。
專家們預言：中國廣播的窄播時代到來了。中國廣播的核心受眾正從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)身城市，由固定收聽轉(zhuǎn)向移動收聽，由調(diào)幅廣播轉(zhuǎn)向調(diào)頻廣播甚至數(shù)字音頻廣播。
窄播是相對于廣播而言的。也就是廣播頻率的細分化、專門化。
2002年7月15日凌晨，上海的10套廣播節(jié)目全部啟用新的呼號播音。
上海的10個專業(yè)頻率是由原上海人民廣播電臺和上海東方電臺合并而成。原來的上海兩臺所有的文藝節(jié)目，統(tǒng)一劃為文藝頻率，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個專門講故事的臺。故事講了半年多，在出租車上有了一個明顯的變化，過去聽音樂的聽交通信息的很多都改聽故事臺了。
2003年，上海臺再一次細分頻率，綜合音樂頻率被再一次細分為流行音樂頻率和經(jīng)典音樂頻率。“越劃分得細，聽眾越能找得到你。”李平說。
“我要我的音樂”
“我要——我的音樂，”臺灣歌星蕭亞軒特有的嬌懶聲音飄出來，“我要——我的音樂。”
這個聲音來自中央人民廣播電臺，在這里，每一小時你就能兩次聽到蕭亞軒所唱的8個版本臺歌中的一個。
MUSICRADIO（音樂之聲）是中央臺2003年改造原有的第三套文藝頻道，推出的一套新的音樂頻率。
音樂之聲的呼號一響，震動廣播界。在此之前的音樂頻率，都是走音樂綜合臺的路子，誰都沒有像中央電臺這樣一下子就做到了一個純粹的音樂頻率。它只有流行音樂，它針對的聽眾窄得不能再窄，它只討好青年人。
音樂之聲的改造完全是標準化的。標準化的廣播產(chǎn)品，標準化的質(zhì)量控制，標準化的節(jié)目運行結構。在音樂之聲里有個7分鐘標準：就是主持人的說話時間不能超過7分鐘，不能壓歌，一首歌必須完整播放。
中央臺接下來的動作，是將2套改造成經(jīng)濟之聲；將4套節(jié)目改造成都市之聲，覆蓋北京地區(qū)；將7套改造成華夏之聲，覆蓋港澳和珠江三角洲地區(qū)。
更大的動作是一套節(jié)目的純新聞頻率的改造。到目前為止，中國廣播電視還沒有一家真正意義上的新聞臺。北京電臺新聞頻道聞聽中央電臺的動作，已經(jīng)感到了壓力，他們說，就新聞資源來說，只有中央電臺能夠做成全國意義上的新聞頻率，只有它擁有全國39個地方記者站，只有它能夠調(diào)動駐外記者形成一個網(wǎng)絡。北京新聞頻道也將在下半年調(diào)整自己的方向，“更多地傾向于新聞加新聞談話類的節(jié)目”。
據(jù)悉，中央電臺一套節(jié)目將按照頻率專業(yè)化的原則，以直播為主，圍繞新聞，注重時效，不拘泥于形式和欄目，配以分析和闡述。真正發(fā)揮廣播快捷方便傳播信息量大的長處。此次伊拉克戰(zhàn)爭報道，被視為即將出臺的新聞頻率的先聲。
有專家說，中央臺之改，是廣播的根本之改，也是在競爭形勢下不得不改。
圖：方鳴播報《新聞和報紙摘要》
